Planowanie kampanii

Jeden dobry powód.
Cała kampania.

Zacznij od tego, co chcesz zmienić. Zbuduj serię postów, która daje właściwym ludziom powód, żeby się zainteresować, i kolejny krok, gdy już to zrobią.

Zaplanuj jeden cel dla dwóch grup odbiorców
Zobacz na przykładzie firmy podobnej do twojej

„Kto dziś gotuje?”

Tavolino

01Rozpoznanie

Miejsce przy naszym stole.

02Dowód
Tavolino

Twoja kuchnia ma wolne.

03Zaproszenie

Zostaw cel.
Zmień to, do kogo mówisz.

Zobacz, jak plan nabiera innego kształtu. Jedna odpowiedź właściciela może odblokować jeden pomysł, a reszta planu idzie w tym czasie dalej.

TTavolinoWarsztat kampanii

Cel biznesowy

Więcej rezerwacji na niedzielę.

Do kogo ma trafić ta kampania?

Potrzeba, z której wynika brief

Porządny wspólny obiad bez całego dnia przygotowań.

Ile może przygotować twój zespół?

Z briefu marki

Przy stoleCiepło, z przymrużeniem oka.

Zobacz, skąd to się bierze

Myśl przewodnia planu

Niedziela przy naszym stole.

Brief roboczy · Pomysł 01

Kto dziś gotuje?

Zacznij od rodzinnej grupy na czacie.

Otwarcie
„Kto dziś gotuje?”
Co pokazać
Naturalne światło. Prawdziwe faktury. Miejsce, w którym łatwo wyobrazić sobie siebie przy stole.
Czego potrzebuje szkic
Zaakceptowane zdjęcia i potwierdzone szczegóły oferty.

Gotowe: 2 · Czeka na odpowiedź: 1. Gotowe pomysły mogą iść dalej, a zaproszenie poczeka.

Wypróbuj: to przygotowane przykłady, a nie treści generowane na żywo. Żadne informacje o marce się nie zmieniają.

01Najpierw cel, potem liczba postów

Temat to punkt wyjścia.
Kampania dokądś prowadzi.

Większa liczba postów nie wyjaśni, po co którykolwiek z nich ma powstać. Rozmawiaj o celu, odbiorcy i pomyśle jednocześnie.

  • Opublikuj trzy posty w tym tygodniu

    Więcej rezerwacji na niedzielę

    Efekt

    Co ma się zmienić?

    „Więcej rezerwacji na niedzielę” daje planowi konkretne zadanie. To przydaje się bardziej niż „opublikuj trzy posty w tym tygodniu”.

  • Ta, która zawsze organizujePorządny wspólny obiad bez całego dnia przygotowań.

    Ten, kto umawia znajomychKonkretna data w kalendarzu zamiast kolejnego tygodnia z „musimy się w końcu spotkać”.

    Człowiek

    Dlaczego ma to kogoś obchodzić?

    Dwie grupy odbiorców mogą oczekiwać od tej samej firmy czegoś innego. Każda ma własny powód, żeby się zainteresować.

  • Przy stole
    1. 01Rozpoznanie
    2. 02Dowód
    3. 03Zaproszenie

    Wspólna nić

    Co to wszystko spina?

    Posty łączy wspólny filar. Każdy pomysł dokłada inną część historii, zamiast powtarzać to samo ogłoszenie.

02Warsztat

Idź dalej.
Nie gub kontekstu.

Brief towarzyszy pracy na każdym etapie: od kierunku do planu, od planu do szkiców i od poprawek do wniosków, które warto zachować.

Brief, widoczny na każdym etapieTa, która zawsze organizujePrzy stole

  1. 01

    Wybierz kierunek.

    Ustal cel, potrzebę odbiorcy i filary, które do nich pasują.

    Więcej rezerwacji na niedzielęTa, która zawsze organizuje

  2. 02

    Zbuduj plan.

    Daj każdemu pomysłowi rolę, format i informacje, których potrzebuje.

    1. 01RozpoznanieZdjęcie + podpis
    2. 02DowódKaruzela
    3. 03ZaproszenieZdjęcie + podpis

  3. 03

    Dopracuj treść.

    Pracuj nad konkretnymi zdaniami i decyzjami wizualnymi, mając brief pod ręką.

    Zapraszamy na wyjątkowy niedzielny obiad w gronie najbliższych.Niedzielny obiad. Zmywa ktoś inny.

  4. 04

    Zdecyduj, co zostaje.

    Porównaj poprawki i oceń proponowany wniosek, zanim trafi do kolejnej kampanii.

    Sięgaj po codzienny szczegół. Puenta ma być krótka.

    Zachowane przez zespół

Od „trzeba by coś wrzucić”
do czegoś, co warto ocenić.

Plan, który da się zamienić w konkretną pracę.

    1. 01Rozpoznanie
    2. 02Dowód
    3. 03Zaproszenie

    Planowanie kampanii

    Dlaczego te posty są razem.

    Cel, odbiorca i zadanie każdego pomysłu.

    Jesteś tutaj

  2. Zapraszamy na wyjątkowy niedzielny obiad w gronie najbliższych.

    Niedzielny obiad. Zmywa ktoś inny.

    Tworzenie treści

    Pomysł staje się szkicem.

    Napisany na podstawie odbiorcy, faktów i głosu, które stoją za planem.

    Zobacz

  3. 1
    Wersja 2 zaakceptowana

    Review Room

    Co zaakceptował klient.

    Uwagi i decyzja dotyczące konkretnej wersji.

    Zobacz

    1. P
    2. W
    3. Ś
    4. C
    5. P
    Wt 10:00

    Planowanie publikacji

    Gdzie mieści się w tygodniu.

    Data, kanał i stan zaplanowanej publikacji.

    Zobacz

Kilka przydatnych
odpowiedzi.

Zacznij od kierunku.
Zbuduj spójną całość.

Dołącz do listy oczekujących, a odezwiemy się, gdy dostęp do bety będzie możliwy.